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抖音信息流全量上线,短视频流量红利已来
来源:发布时间:2021-07-16

抖音信息流全量上线,短视频流量红利已来

抖音是什么?

抖音通过短视频的方式,扩展到年轻化行业,实现新型崛起的网红经济,让抖音一路火爆,更引发了短视频模仿大浪潮,造星速度也是不容小觑。以音乐和视频效果及电音为基础进行内容填充,引发大量用户围观,并进行玩法模仿。

这款APP以年轻人爱好交友的社区为前提,打造的年轻人聚集生态圈,被人关注的最大一点是属于今日头条,抖音的数据算法以及经济模式都遗传了今日头条的基因,在对用户分析后描绘出的用户画像进行,抓取数据库中的高量信息,选取数据进行智能分析,最后精准人物特性,对用户喜爱的视频进行精准推送。

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随着5g时代的即将到来,短视频营销必将迎来更大的发展,不单单是抖音的日活6亿,还有视频号、快手、小红书等平台。短视频已经成为企业营销布局中重要的一环。人在哪里,生意就在哪里,作为一个聪明人的生意人,当你知道每天有一半的中国网民都在使用抖音,你说抖音要不要做?既然抖音属今日头条旗下,必定不会单纯的以吸引大量用户为最终目的,产品商业化也是迟早的事,就在刚过去不久的12月8号,抖音内部已下发邮件通知,GD信息流单页广告要全量上线。具体内容如下:

抖音GD信息流单页广告全量上线

1、产品介绍:

抖音信息流广告,将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示,同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

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2、产品逻辑:

1)展现位置:每一刷次的第四位为潜在广告位,当前仅在第一刷第四位尝试展示广告。

2)广告频控:每个用户每天最多看1条广告;每条广告对每个用户只展示1次。

3)新用户保护政策:新安装用户,7日内不出广告。

4)交互逻辑:点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作,都可以进入推广落地页;支持点赞交互,但不统计和显示点赞量,不支持评论、转发功能;本期没有音乐主页,音乐唱片LOGO不可点。

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3、售卖策略:

1)购买方式:GD售卖

2)素材要求:同一素材最多只能投放1天,不支持各种形式的同一素材重复投放。

3)禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品

4、下单流程:

1)下单流程:AD后台查看库存—BPM预定资源,下单—素材预审—AD后台创建广告计划—投放—查看投放数据&受众分析。

2)素材审核流程:

抖音商业化初期,素材审核标准有待完善,过渡期在常规硬广下单流程中增加素材预审环节,AD后台创建计划前,需邮件周知做素材预审,广告计划创建后,将素材初审邮件同步广审团队执行素材二审,抖音素材初审两小时内答复。

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